Lulush, setul vedeta al saptamanii

In aceasta saptamana vreau sa va prezint setul de lenjerie intima Lulush.

Calvin Klein, o poveste despre succes

Calvin Klein este un brand cunoscut si apreciat de femeile si barbatii din intreaga lume. Si pentru ca vorbim de o eticheta care merita un loc de cinste in garderoba noastra, va propunem o scurta trecere in revista a istoriei acestui brand si a omului care l-a creat.

Cine este Calvin Klein?

Nascut pe 19 noiembrie 1942, Calvin a fost educat de mama sa in spiritul fashion, in lungile sesiuni de shopping prin New York.

 

Inca de mic a stiut ca isi doreste sa devina designer si a invatat singur sa schiteze modele si sa coase.

La varsta de 20 de ani termina studiile Institutului de moda din New York, se casatoreste cu Jayne Centre si se angajeaza ca ucenic intr-o firma in care trebuia sa schiteze modele de haine, dupa tiparul european. Cu toate acestea, nu agrea faptul ca Europa trasa tendintele pentru hainele din America si isi dorea sa inceapa o afacere proprie. Credea cu tarie ca ideile inovatoare in materie de fashion pot veni si din America si ca el ar fi fost persoana potrivita s-o dovedeasca. Calvin Klein Ltd a luat nastere in 1968, cu ajutorul unui prieten care ii imprumuta 10.000 $. Se spune ca nu el a vanat succesul, ci succesul l-a ales pe el. Prima lui comanda a venit din partea unui buyer al magazinului universal Bonwit Teller, care a coborat din lift la etajul gresit si a vazut modelele create de Calvin. Acestuia i-au placut atat de mult modelele, incat a plasat o comanda de 50.000 $. In continuare, revista Vogue publica un articol laudativ la adresa creatiilor lui Calvin Klein.

 La 5 ani dupa infiintarea Calvin Klein Ltd, Calvin trece de la o colectie formata doar din paltoane, la o gama diversificata cu modele sport, reusind sa ofere femeilor o alternativa accesibila fata de moda europeana. Noua gama sport, apreciata in egala masura si de barbati, a devenit cunoscuta sub expresia ‚ the CK look’.

Presa de fashion din America ii acorda premii de merit in anii 1973 – 1975, iar averea lui creste, pe masura ce tot mai multi oameni ii apreciaza creatiile si stilul.

Dar succesul ii afecteaza viata de cuplu si, in 1974, el si Jayne divorteaza. Urmeaza o perioada marcata de nopti albe, petreceri si refuzul de a fi responsabil pentru altceva decat munca lui. Calvin poate fi intalnit in fiecare noapte la Studio 54, la cele mai cautate petreceri din New York.

In 1978 viata ii este zdruncinata de rapirea fiicei lui, Marci. Marci se intoarce pana la urma nevatamata, dar Calvin este mult prea speriat de acest incident si decide sa renunte la publicitatea personala pe care o cautase cu indarjire pana atunci.

Succes, prabusire, succes

Campania publicitara din 1980 care o prezinta pe Brook Shields intr-o pereche de jeansi skinny si replica ei consacrata, ‘Nothing comes between me and my Calvins ‘ (Nimic nu intervine intre mine si jeansii mei Calvin), a impins inca o data vanzarile Calvin Klein inainte.

Desi aceasta metoda de promovare, cu presupuse conotatii sexuale, a fost condamnata de feministe, vanzarile pentru blugii skinny au ajuns la peste 200.000 de exemplare in prima saptamana.

 

Aparitia virusului HIV si impactul pe care acesta l-a avut asupra vietii promiscue din anii ’70 au dus la o scadere masiva a cererii pentru jeansii foarte stramti. Datoriile accumulate de Calvin pana in 1984, aproape ca au destramat imperiul de fashion construit de acesta.

In 1986 se casatoreste din nou, dar dependenta de vodka si valium il conving sa se interneze intr-un centru medical din Caraibe. Odata iesit de aici, falimentul era iminent, dar David Geffen, un prieten din zilele de petreceri la Studio 54 il ajuta financiar, pentru un nou inceput.

Salvat de la faliment, Calvin decide sa isi diversifice colectia, punandu-si semnatura pe ochelarii de soare si alte accesorii de fashion, lucru care ii relanseaza afacerea.

Happy end

Eva Mendes este imaginea colectiei de lenjerie intima CK 2009 si, in aceasta calitate, a pozat alaturi de modelul Jamie Dornan pentru a promova lenjeria CK. Imaginea cu ei doi intr-o ipostaza sexy, semi-dezbracati si transpirati, urma sa apara in reviste si in pancartele publicitare din mai multe orase. Fotografia a aparut si in SUA, tara in care, cu numai un an inainte, fusese interzisa o alta reclama pentru parfumul Secret Obsession. Eva Mendes, rostogolindu-se goala prin asternuturi, a fost considerata prea sexy pentru a fi difuzata la televiziunea Americana.

Fixata pe niste cladiri din cartierul new yorkez Soho, reclama cu ea si Jamie Dornan a starnit unele proteste, pe motiv ca ar fi prea explicita pentru a fi expusa in locuri unde minorii au acces liber la ea. Parerile sunt insa impartite, unii fiind de parere ca reclama este perfecta daca vrei sa vinzi lenjerie intima.

 

Contestat si, uneori, interzis, pentru reclamele sale indecente, Calvin Klein ramane o garantie a calitatii si o eticheta pe care ne dorim sa o avem in garderoba.

Cu parfumurile, lenjeria si jeansii CK se scrie din nou o poveste de success, Calvin Klein fiind, fara indoiala, imaginea unui om care s-ar fi putut autodistruge, dar care a reusit sa devina unul dintre cei mai cunoscuti designeri de fashion din lume.

La Magielle Lingerie Boutique te poti delecta cu cateva dintre creatiile celebrului designer, la preturi fara concurenta!